ABSTRACT
Contents 16.1 Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 466 16.2 Theory and Background . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 468
16.2.1 Sample Selection . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 469 16.2.1.1 Relevant Austrian TV Channel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 474 16.2.1.2 Relevant Finnish TV Channel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 475
16.2.2 Establishing a Catalog of Criteria for Multidisciplinary Content Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 475 16.2.2.1 Inclusion of Uncataloged Criteria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 475 16.2.2.2 Excluding Nonrelevant Criteria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 476
16.2.2.3 Establishing a Schema for Criteria Definition. . . . . . . 476 16.2.2.4 Expanding the Selected Criteria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 476
16.3 Criteria in Detail . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 477 16.3.1 TV Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 478
16.3.1.1 Content Structure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 478 16.3.2 Web Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 481 16.3.3 Type of Linkage. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 481
16.3.3.1 Technical . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 481 16.3.3.2 Thematic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 482
16.3.4 Purpose. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 483 16.4 Classification . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 484
16.4.1 Class I: Advertising Additional Web Content and/or Social Network Presence on TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 484
16.4.2 Class II: Transmission of TV Content on the Web or Vice Versa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 485
16.4.3 Class III: Shifting of Content from TV to Web and Back . . . . . 485 16.4.4 Class IV: Linkage between Social Activity and TV Content . . . 485 16.4.5 Class V: Linkage between Web Activity and TV Content . . . . . 486 16.4.6 Class VI: Linkage between Broadcast and Web Medium . . . . . . 486
16.5 Discussion. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 488 16.6 Future Scenario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 490
16.6.1 Scenario #1: Using TV-Structuring Techniques . . . . . . . . . . . . . . . 491 16.6.1.1 Example Scenario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 491
16.6.2 Scenario #2: Using Automatic Cast Detection . . . . . . . . . . . . . . . . . 493 16.6.2.1 Example Scenario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 493
16.6.3 Scenario #3: Using Advertisement Detection, Commercial and Trademark Recognition . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 493 16.6.3.1 Example Scenario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 493
16.6.4 Scenario #4: Using Overlay Detection . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 493 16.6.5 Scenario #5: Using Metadata . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 494 16.6.6 Scenario #6: Using Nonlinear TV Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 496
16.7 Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 496 Appendix 16.A . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 498
16.A.1 Selected Austrian TV Program Formats . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 498 16.A.2 Selected Finnish TV Program Formats . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 500
References . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 501
16.1 Introduction The digitalization, internationalization, and marketing of the media have created new competitive online and mobile communication forms that have changed both television (TV) and radio. This development manifests in the increased competition
and cooperation with online media (Ala-Fossi et al., 2008). It is very common for TV channels to offer additional information, content, and interaction between broadcasts and the web. “TV meets the Internet” is a global expression that characterizes digital and interactive TV (e.g., Jensen and Toscan, 1999). TV has become a part of the bigger puzzle of interconnected devices that operate on several platforms instead of just one.
