ABSTRACT
El discurso en los medios es el uso real del lenguaje en los diversos géneros del periodismo, tanto los digitales como los tradicionales de la comunicación, en periódicos, radio y televisión. El discurso mediático se aborda con éxito mediante dos metodologías de investigación: el análisis de contenido, que muestra cómo están representadas las unidades mediante atributos que se les asignan; y el análisis de los encuadres, que explica cómo se tratan los temas centrales en términos de los marcos que organizan los textos periodísticos. Los marcos o encuadres están relacionados con otros procesos cognitivos como la metáfora y el humor, ya que comparten un terreno cognitivo común que conecta el discurso de los medios con la cultura y la estructura social.
