ABSTRACT
El Tratado de Libre Comercio de América del Norte se firmó en 1994 entre los gobiernos de los Estados Unidos, México y Canadá. Los objetivos del tratado son los de eliminar las barreras comerciales entre estos tres países para facilitar el libre comercio entre empresas y gobiernos. El tratado facilita las condiciones para la competitividad a la vez que proporciona una serie de reglas y condiciones para la justa realización de operaciones comerciales. A la hora de firmar el tratado, se esperaba que se igualara el nivel de vida entre los tres países, y se promoviera más inversión extranjera tanto en México como en EEUU y Canadá. Se firmó el tratado en un momento clave para la economía mexicana, y se dice que ayudó a salir de los problemas económicos que sufrió en el 94. Sin embargo, en los tres países hay analistas y políticos que siguen en contra del tratado por la manera en que han desviado trabajos hacia nuevos mercados, haciendo crecer el desempleo en los mercados tradicionales. La aprobación del TLCAN supuso un paso más en la carrera de Ena Garay. La empresa Kraft buscaba un gerente que aprovechara las oportunidades que presentaba el tratado y se eligió a Ena Garay para el puesto. Durante su tiempo como gerente de desarrollo en México, Ena Garay contribuyó a la adaptación de productos americanos al mercado mexicano, tanto en el aspecto legislativo como en el del desarrollo de las marcas. Entre sus trabajos en esta época también se incluyen la introducción de marcas mexicanas en el mercado hispano en los Estados Unidos – una iniciativa atrevida pero acertada. Esta primera aventura en el mercado mexicano-estadounidense dispuso favorablemente a las marcas para un mayor crecimiento en el futuro.
